Es gibt ja diese berühmte werberelevante Zielgruppe der Vierzehnbis Neunundvierzigjährigen. Ich habe ja schon erwähnt, dass es ein seltsames Gefühl ist, dort ab fünfzig sozusagen rauszufallen, nicht mehr wichtig zu sein, nicht mehr umworben zu werden. Ich bin nicht der Erste, der das sagt, aber ich muss es hier noch mal tun.

Und zudem noch ruinös. Denn wir alten Säcke, wir haben doch die Kohle, haben eine Menge Arbeitsjahre hinter uns, und viele von uns haben es einigermaßen gut hingekriegt. Die Kinder sind aus dem Haus, und wir können konsumieren. Und viele von uns wollen das auch ganz gerne - allein, man lässt uns nicht richtig.

Nehmen wir das Beispiel Kino. Meine Frau und ich gehen gerne am Wochenende mit Freunden ins Kino. Wir haben vorher vielleicht von dem einen oder anderen interessanten, hoch gelobten Film gehört und meinen: Den müssen wir sehen.

Dann gucken wir ins Programm und gucken und gucken, und falls wir ihn überhaupt noch finden, finden wir ihn in Kinos mit Namen wie »Luke 8« am Stadtrand, Beginn 22.45 Uhr.

Das ist wirklich ein Problem. Vernünftige Filme, die man sehen will, laufen so kurz oder an so unattraktiven Orten, zu so unattraktiven Zeiten, dass man gar keine Lust hat, hinzugehen oder es gar nicht erst schaffen kann.

Die Kinos heute sind verstopft mit vermeintlichen oder tatsächlichen Blockbustern, Teeniefilmen, wie »High School Musical« 1- 5000.

Und wenn wir dann doch den neuen Bond-Film gucken, müssen wir etwa eine halbe Stunde Werbung, Eisverkauf, Lärm und den alles überdeckenden süßlichen Fettgeruch des Popcorns über uns ergehen lassen, bevor wir dann endlich den Film sehen können - wenn wir ihn denn in Ruhe sehen können. Denn nicht selten grölen, furzen, rülpsen oder kichern irgendwelche Idioten und stören den ungetrübten Kinogenuss.

Das ist gar kein Generalvorwurf an die heutige Jugend. Viele von denen sind ja selber genervt, dass manche Altersgenossen mit dem zwanghaften Hang, andere unterhalten zu müssen, den Kinobesuch zur Belastungsprobe für die Nerven machen. Ich will mit dieser Hasstirade auch nur appellieren an die Kinobesitzer und alle, die mit Film zu tun haben: Schafft für die Leute ab fünfzig endlich wieder vernünftige, annehmbare, kultivierte Kinos mit guten Leinwänden und gutem Ton.

Den dadurch fehlenden Gewinn würden wir ausgleichen: Ich möchte mal behaupten, die meisten von uns sind durchaus bereit, auch einen Euro mehr zu bezahlen für einen vernünftigen, ungetrübten Kinogenuss. In allen größeren Städten gibt es ja zwei, drei solcher Kinos, und denen scheint es auch nicht schlechtzugehen. Die Kids, gegen die ja gar nichts zu sagen ist, die sollen sich dann bitte in den Multiplexen mit 18 verschiedenen Sälen amüsieren.

So, ich glaube, ich schwoff etwas ab: Am Anfang habe ich ja von der werberelevanten Zielgruppe gesprochen - 14 bis 49 - und erzählt, dass wir Oldies ja nun über die finanziellen Mittel verfügen, um diesem daniederliegenden Land vielleicht zu etwas mehr Aufschwung zu verhelfen.

Wir sind nicht auf Marken festgelegt mit fünfzig Jahren, wie man sich das so früher vorstellte: einmal »Tchibo-Kaffee«, immer »Tchibo«, einmal »Chanel No. 5« - das hält dann zehn Jahre, und nie wieder etwas anderes. Nein: Auch wir sind an Technik, an Mode, an Unterhaltung, was auch immer, interessiert - und nicht nur an Treppenliften und Prostata-Pillen. Ihr solltet die Produkte dann nur so gestalten, dass sie uns »Middle-Agern« auch gefallen und von uns zu gebrauchen sind.

Und im Übrigen: Vielleicht spreche ich da nicht für jeden, aber Multifunktionstasten - also Tasten, die mit komplizierten Spreizgriffen irgendwie fünf bis acht verschiedene Funktionen haben - sind auch nicht der Weisheit letzter Schluss.

So, jetzt habe ich mich hier ausgekotzt, aber das musste mal sein. Und ich prophezeie auch, dass in einigen Jahren - wenn es nicht längst schon so weit ist - wir Mittelalterleute zur wichtigsten, zur bestimmenden Zielgruppe dieses Landes werden. Leute zwischen fünfundvierzig und fünfundsiebzig sind heute fit, sportlich, interessiert, aufgeschlossen, kaufkräftig und wollen von der Werbeindustrie, von der Kulturindustrie, von allen, die etwas anzubieten haben und unser Geld wollen, umworben werden.

Und, ja, wir wollen auch gelegentlich unter uns sein - im Kino zum Beispiel. Und das muss doch möglich sein, dass man in einem Kino etwas Nettes essen und in stilvollem Ambiente etwas trinken kann und sich anschließend gemeinsam einen Film anguckt, ohne wegen des Verhaltens seiner Mitguckenden Gewaltfantasien entwickeln zu müssen.

Also: Weg mit Werbung für Treppenlifte und Erwachsenenwindeln. Zeigt uns die guten, scharfen, klasse Sachen, die wir kaufen wollen.